Por: Abogada Gabriela Valencia Rangel
El Mundial de Fútbol 2026 está por comenzar y miles de negocios aprovecharán el entusiasmo de los aficionados para promocionar sus productos y servicios. Sin embargo, antes de lanzar una campaña publicitaria, es importante conocer algunos aspectos legales para evitar infringir derechos de propiedad intelectual y exponerse a reclamaciones o sanciones.
1.- Evita utilizar marcas registradas de la FIFA sin autorización
La FIFA protege una amplia cartera de activos de propiedad intelectual, incluyendo nombres, logotipos, tipografía, emblemas, diseños gráficos, mascotas oficiales y otros signos distintivos relacionados con la Copa Mundial del FIFA 2026.
Por ello, es importante evitar el uso no autorizado de marcas oficiales o cualquier elemento distintivo que pueda generar la impresión de que tu empresa es patrocinadora, licenciataria o tiene una relación comercial con la FIFA cuando esto no sea cierto.
Asimismo, debe evitarse el denominado ambush marketing o publicidad de asociación indebida, práctica mediante la cual una empresa intenta aprovechar la notoriedad de un evento sin contar con autorización de sus organizadores.
Las directrices de propiedad intelectual emitidas por la FIFA pueden consultarse en el siguiente enlace: https://www.fifadigitalarchive.com/welcome_old/markrequest/Common/documents/FIFA_World_Cup_26tm_IP_Guidelines_Spanish_version_2_0_June_2024.pdf
Lo anterior también aplica respecto de los nombres, escudos, emblemas y demás activos de propiedad intelectual pertenecientes a federaciones, selecciones nacionales y clubes de fútbol. Evita multas severas que pueden afectar tu patrimonio.
2.- Utiliza diseños originales o respecto de los cuales cuentes con derechos de uso
Si vas a crear material publicitario, procura utilizar diseños originales creados por tu empresa o por terceros que te hayan cedido expresamente los derechos de explotación correspondientes mediante la firma de un contrato.
Contar con la documentación adecuada puede evitar controversias futuras.
3.- Revisa las licencias de imágenes obtenidas en bancos de imágenes en internet
No todas las imágenes disponibles en internet pueden utilizarse con fines comerciales.
Si recurres a bancos de imágenes, revisar los términos y condiciones de uso de cada plataforma para confirmar que la licencia contratada permite su utilización comercial en campañas publicitarias, redes sociales, sitios web o materiales promocionales.
4.- Ten precaución al utilizar inteligencia artificial
Las herramientas de inteligencia artificial representan una excelente alternativa para generar contenido publicitario; sin embargo, su uso también implica ciertos riesgos legales.
Dependiendo de la legislación aplicable y de las circunstancias particulares de cada caso, la protección jurídica de los contenidos generados mediante inteligencia artificial puede presentar áreas de incertidumbre.
Además, algunos sistemas son entrenados con grandes volúmenes de información disponibles en internet, por lo que existe la posibilidad de que ciertos resultados sean similares a obras, diseños o materiales previamente creados por terceros y tengan derechos de propiedad intelectual.
Por ello, antes de utilizar contenido generado por inteligencia artificial en una campaña comercial, es recomendable realizar una revisión previa para identificar posibles riesgos de infracción.
5. Verifica los derechos de transmisión en establecimientos comerciales
Si operas un restaurante, bar, hotel o cualquier establecimiento abierto al público y planeas transmitir los partidos del Mundial, verifica que el servicio de televisión o streaming contratado incluya derechos para uso comercial.
En muchos casos, las suscripciones habitacionales o residenciales no autorizan la exhibición pública de los contenidos, por lo que su utilización en establecimientos mercantiles puede generar incumplimientos contractuales o reclamaciones por parte de los titulares de derechos.
El Mundial 2026 representa una gran oportunidad comercial para las empresas, pero también implica riesgos legales que deben gestionarse adecuadamente.
Una estrategia publicitaria creativa, acompañada de una revisión preventiva en materia de marcas, derechos de autor, licencias y derechos de transmisión, permitirá aprovechar el evento minimizando posibles contingencias legales.
Antes de lanzar una campaña relacionada con el Mundial, vale la pena preguntarse: ¿Estoy utilizando únicamente contenido respecto del cual tengo autorización o derechos suficientes para explotarlo comercialmente?
¡Y ahora sí, a disfrutar del Mundial con pasión, creatividad y seguridad jurídica!
